Shahdad: «Персидский узел – это дух, культура и история»

Расскажите об истории создания вашей компании, кто стоял у ее истоков, когда были выпущены первые ковры?

Корни компании уходят в семейный бизнес, которому уже 140 лет. Основал его Джафар Ашкиуюн, который в то далекое время продавал ковры и сухофрукты. Его дело продолжил сын, затем внук, а правнук Мохаммад, окончив университет, уехал из Ирана в США, чтобы продолжить и развить семейный бизнес. С детства помогая отцу в магазине, вникая во все подробности производства, он искренне полюбил ковровое дело. И именно он решил производить шелковые ковры, вдохновляясь новыми техническими возможностями ковроткачества и особенно инновациями в окрашивании. В 1991 году появился первый ковер от Ashkiyoun, а в 2018 году компания Ashkiyoun Gmbn была зарегистрирована в Дюссельдорфе как единственная международная компания, которая имеет производственную линию ковров ручной работы класса люкс на персидской земле.

Какие направления в ковровом искусстве вы развиваете?

Бренд Shahdad сфокусирован на продуктах высокого качества и продолжает развивать и улучшать качество не только в плане натурального окрашивания, техник ковроткачества и финишного процесса, но и в отношении поддержки покупателя, предоставляя качественный сервис и доставку. Мы – единственная иранская компания в сегменте ковров ручной работы класса люкс, которые производятся на Персидской земле. Мы пытаемся донести, что персидский узел – это не только уникальная техника, это – дух, индивидуальность, культура и история. У нас вы найдете оригинальные персидские ковры, которые производятся на территории страны ремесленниками, которые искренне любят свое дело.

Бренд «Shahdad» – ваше современное детище. Как вы пришли к решению выпускать современную линейку ковров? Это требования актуального рынка?

Корни концепта Shahdad имеют историю 25-летней давности, когда мы исследовали авангардные идеи в сфере дизайна и качества, разрабатывая бренд Jafarnejad, который производит эксклюзивные и самые дорогие в мире шелковые персидские ковры. Мы также сконцентрировались в первую очередь на рынке luxury. Мы ждали почти двадцать два года, прежде чем начать исследования и разработку бренда Shahdad, на что ушло еще три года. В результате мы организовали молодую международную команду, чтобы запустить новый бренд на Домотекс в январе 2019 года, что позволило лучше передать смысл и атрибутику Shahdad в новой уникальной форме.

Какие материалы и технологии вы преимущественно используете?

Ковры Shahdad мы производим из натуральных шерсти и шелка на хлопковой или шелковой основе, что зависит от желания покупателей. Шерсть, которую мы используем, – это иранская шерсть высшего качества, которая обладает удивительной податливостью. Это важное качество, которое позволяет усилить проникновение цвета при окрашивании пряжи, а также дает прочность и мягкость. В отношении шелка, Shahdad использует наследие и 27-летний опыт AshkiyounGroup, специализирующейся на производстве высококачественных шелковых ковров. На севере Ирана мы разматываем коконы, чтобы затем в Кашане усилить блеск, цвет и текстуру шелка.

С какими дизайнерами вы сотрудничаете при создании коллекции?

Мы верим, что Shahdad – ценное культурное послание, поэтому мы пытаемся найти и создать свой уникальный язык. Нам нужно лучше узнать различные культуры, вкусы и традиции, чтобы найти пути объединения с ними в контексте ковра, который тесно связан с Персией. Shahdad гордится тем, что имеет международную команду, состоящую из представителей различных культур, разных стран, разного возраста и опыта. Во главе двух ведущих офисов в Дюссельдорфе (Германия) и Тегеране стоят прекрасные дизайнеры, которые представляют наше новое послание миру. Но наш главный принцип неизменен – придерживаться оригинального качества персидского ковра, который считается лучшим в истории, и привнести такой ковер в современный интерьер.

Расскажите подробнее о ковре, который принес вам престижную премию Золотой узел 2016: кто был его создателем и в чем особенности этого ковра?

Премия Золотой узел – ежегодная награда, которая присуждается лучшему производителю персидских ковров ручной работы. И Ashkiyoun был удостоен этой премии в 2016 году единогласным мнением жюри. Ashkiyoun специализируется на производстве ковров высокого класса и представляет три бренда сегмента лакшери. Jafarnejad – авторские ковры из натурального шелка, Sahara – ковры из шерсти и шелка (эти два бренда были основаны соответственно 28 и 25 лет назад) и Shahdad, который недавно присоединился к этой группе и теперь выпускает ковры класса люкс для современных интерьеров. Таким образом, Ashkiyoun был награжден благодаря своим инновациям и неизменно высокому качеству персидских ковров, выпускаемых в течение почти тридцати лет.

Какие ковры из ваших коллекций сейчас самые популярные среди ваших клиентов?

Наши заказы и отзывы показывают, что покупателям по-прежнему интересны ковры с явно выраженными персидскими корнями. Но, с другой стороны, современный стиль жизни требует нового подхода к коврам. Поэтому мы создали коллекцию Shahdad «Персидский сад», которая является одной из самых успешных. Этот концепт пришел из идеи «рай на Земле», впервые упомянутой еще в Ахеменидскую эпоху. Если вы посмотрите на эту коллекцию, вы увидите некоторые элементы персидского сада в современном исполнении, дизайне, а также каллиграфию, которая проста и сдержанна. Все это реализовано в различных цветовых сочетаниях, а также у наших клиентов есть возможность заказать ковры своего дизайна и цветов, исходя из их предпочтений.

Какова география ваших клиентов?

Shahdad был впервые запущен в январе 2019 года на Domotex, и уже на первой своей презентации получил повышенное внимание и положительные отзывы от дилеров и клиентов из Европы, Америки и стран Персидского залива. Участвуя в выставке в Шанхае, где проводилось показы люксовых брендов, мы также получили восторженные отзывы от азиатских покупателей, дизайнеров и дилеров, особенно из Китая и Японии. Мы также надеемся найти потенциальных клиентов и в России, которая имеет в этом отношении огромный потенциал в сегменте класса люкс. Кроме того, Shahdad будет интересен всем людям, которые ценят оригинальный дизайн.

Как вы считаете, существует ли мода на ковры? И если да, какие ковровые тренды будут актуальны в 2024 году?

Мода – часть современной жизни, и многие бренды следуют трендам и создают новые коллекции из года в год, согласно модным тенденциям в цветах, стилях и орнаментах. Естественно, Shahdad прислушивается к этим требованиям, отслеживает все тренды и устремления рынка, однако при этом придерживается своей линии, не забывая о собственной уникальности и характере.

Охарактеризуйте вашу компанию тремя словами.

Стиль. Новаторство. Возрождение (под последним я имею в виду возвращение традиционного персидского ковроткачества и персидского ковра).