Edelgrund: «Крепкие традиции и современный взгляд»

Компания EDLEGRUND была основана в 2013 году командой, страстно увлеченной созданием классических килимов высокого качества. Их ковры продаются по всему миру, и сегодня мы узнали у директора по продажам и маркетингу EDLEGRUND Марьям Ибрахими, в чем секрет успеха бренда, почему свой выбор они остановили именно на производстве килимов и какие изменения ждут ковровую сферу в будущем.

► Вы специализируетесь на производстве килимов, почему именно они? Что отличает вас от других производителей ковров?

— Мы специально сосредоточились на плоском плетении, потому что верим в потенциал килимов, хотя они недооценены по сравнению с узелковыми коврами. Нашим преимуществом является то, что мы уделяем особое внимание плоскому плетению, аутентичному производственному процессу и использованию натуральных материалов. Наш приоритет – экологичность производства.

► Расскажите о процессе изготовления уникальных килимов. Используете ли вы какие-то собственные разработки?

— Наши килимы сделаны из стопроцентно натуральной шерсти местного производства, окрашены натуральными растительными красителями и, конечно же, их отличает ручное ткачество. Мы используем традиционные техники ткачества, но при этом стараемся придать современный вид нашим килимам. Иногда, чтобы добавить им какой-то особый шарм, применяем специальные материалы, секретные техники.

► Верно ли, что ваши оригинальные килимы изготавливают прямо в домах, где живут ткачи?

— Все наши килимы производятся в Иране. И действительно, килимы ткут в домах, где живут ткачи и их семьи. Мы намеренно сохранили процесс и место ткачества аутентичными. Наше твердое убеждение – внешний вид килимов напрямую отражает те основы, на которых издревле строится жизнь мастеров и их семей.

► На чем основан дизайн килимов, что вас вдохновляет? Важно ли быть максимально приближенным к традициям и историческим корням и одновременно создавать что-то новое и современное?

— Источником вдохновения является природа, но что касается основы, я должна сказать, что это оригинальные мазандаранские килимы¹. В основе нашей работы лежат традиционные и исторические методы. Но важно, чтобы наша компания развивалась и соответствовала сегодняшнему миру, его потребностям и желаниям. Поэтому наш долг – использовать нашу прочную традиционную базу и методы для создания и развития новых продуктов. Так мы удовлетворим потребности современного покупателя и сохраним традиции в будущем.

► Расскажите о своих дизайнерах, вы участвуете в коллаборациях?

— До сих пор мы тесно сотрудничали с местными дизайнерами, в основном полагаясь на их опыт. Теперь, когда мы освоили новые методы, мы готовы работать и сотрудничать с дизайнерами из других стран.

► «Что навсегда останется неизменным в производстве ковров, а что изменится?

— Мы уверены, что сильная традиционная база и методы всегда будут опорой производству наряду с новыми разработками. Но одновременно мы должны быть теми, кто будет вносить что-то новое, создавать качественные продукты в будущем. Наша важная задача – это информирование покупателя о том, насколько это тяжелый труд, сколько времени уходит на разработку дизайна, производство каждой отдельной детали, какова ее реальная ценность. Покупатели должны осознавать, что, покупая ковер, они покупают произведение искусства и должны дорожить им так же, как мы.

► Действительно ли ковровая мода существует или традиции – это лучшая, вневременная, мода?

— Трудно сказать… Одно время традиционные ковры были востребованы, затем они перестали пользоваться популярностью, но мы видим, как традиционные ковры возвращаются. То же самое и с трендами и модой. Например, кто думал, что tie-dye² окрашивание когда-нибудь вернется? Но вы видели последнюю коллекцию Tie-Dye Collection от Dior? Повторюсь, трудно сказать, ведь старые тенденции тоже могут обрести новую популярность.

► Для каких интерьеров подходят ваши килимы?

— Наш ориентир – это сочетание традиционного, современного, актуального. Поэтому наши килимы подходят для любого интерьера, от минималистичного до максимально декорированного. Лишь бы вы нашли для него подходящее место!

► Назовите основные принципы вашей компании.

— Все наши килимы сделаны из стопроцентно натурального материала, с использованием натуральных красителей, то есть это экологически безопасный продукт, произведенный при экологически безопасном процессе. И мы гордимся тем, что производим их в Иране.

Примечания:
¹Килимы Мазандаран. Мазандаран – провинция на севере Ирана, спрятанная глубоко в горах и граничащая с берегами Каспийского моря. Традиционные мазандаранские килимы были представлены на Западе в конце 1990-х годов, мгновенно попав в галереи. Их рисунок составляют горизонтальные полосы, градиентные узоры, поэтому они напрямую перекликаются с современным минимализмом.
²Tie-Dye – уникальная техника окрашивания, которая представляет собой комбинацию завязывания, скручивания и погружения ткани в цветную ванну. Краситель не проникает в завязанную секцию и после высыхания на ткани образуются своеобразные узоры.